Personalizowane opakowania towarów spożywczych wymagają połączenia estetyki z praktycznym podejściem do ich projektowania. Tyczy się to też niedużych słodyczy, które są organizowane z myślą o konkretnych wydarzeniach lub odbiorcach. Krówki z logo firmy mogą zawierać oznaczenie marki, szatę graficzną nawiązującą do branży lub informację o okazji, z którą wiąże się ich przekazanie.
Projektowanie takiego opakowania różni się od przygotowywania standardowych materiałów drukowanych. Powierzchnia papierka jest ograniczona, a po zawinięciu cukierka część grafiki może odnaleźć się na zagięciach. Dlatego rozmieszczenie poszczególnych elementów powinno uwzględniać rzeczywisty kształt opakowania. Istotne jest również zachowanie dobrego kontrastu między tłem a tekstem. W przeciwnym razie dosłownie właściwie przygotowany projekt może okazać się skomplikowany do odczytania.
Wykorzystanie słodyczy jako szczegółu identyfikacji wizualnej wiąże się z różnymi sposobami ich dystrybucji. Krówki reklamowe można spotkać w trakcie wydarzeń kulturalnych, targów, konferencji, spotkań integracyjnych czy lokalnych uroczystości. W współzależności od sytuacji zmienia się sposób ich przygotowania i pakowania. Przy dużej liczbie uczestników na prawdę istotna jest głównie organizacja wydawania słodyczy oraz odpowiednie zaplanowanie zapasu. W sytuacji kameralnych spotkań większe znaczenie może posiadać implementację wyglądu opakowania do zaproszeń, dekoracji lub pozostałych materiałów przygotowanych na wydarzenie. Należy również uwzględnić czas przechowywania towarów. Jeżeli cukierki mają być rozdawane przez kilka tygodni, trzeba sprawdzić zalecenia dotyczące temperatury i wilgotności. Krówki są podatne na zmiany konsystencji, dlatego warunki otoczenia mogą wpływać na ich wygląd oraz sposób oddzielania od papierka.
Przy wyborze projektu warto zwrócić uwagę na to, jak prezentują się krówki z nadrukiem po zapakowaniu, a nie tylko na sam plik graficzny. To bardzo ważna różnica, która na prawdę często ujawnia się dopiero na etapie przygotowania próbnego opakowania. Małe napisy mogą stać się nieczytelne, a rozbudowane grafiki mogą stracić wyrazistość po zawinięciu papierka. Z tego względu projekty oparte na kilku wyraźnych elementach są bardziej intuicyjne do rozmieszczenia niż kompozycje zawierające dużą liczbę detali. Znaczenie ma również wyselekcjonowanie barw. Odcienie widoczne na monitorze nie zawsze odpowiadają efektowi uzyskanemu w druku, dlatego przy większych nakładach warto uwzględnić sposobność wystąpienia różnic kolorystycznych. Osobną kwestią pozostaje rodzaj papieru i jego właściwości. Materiał musi być dostosowany do sposobu pakowania a także kontaktu z produktem spożywczym.
Na etapie planowania trzeba rozdzielić kwestie związane z designem opakowania od informacji dotyczących samej żywności. Grafika może zawierać nazwę wydarzenia, znak organizatora albo krótki komunikat, jednakże nie zastępuje oznaczeń wymaganych dla produktów spożywczych. Znaczenie mają przede wszystkim skład, informacje o alergenach, termin przydatności do spożycia a także warunki przechowywania. Przy przygotowywaniu większej liczby sztuk powinno się także ustalić, czy wszystkie cukierki będą miały bardzo podobny wzór, czy planowane jest wykorzystanie kilku wariantów graficznych. Drugie rozwiązanie wymaga dokładniejszego podziału nakładu i kontroli poszczególnych partii. Warto co więcej pamiętać, że personalizacja dotyczy głównie zewnętrznej warstwy produktu, natomiast receptura, masa cukierka i jego właściwości pozostają odrębnymi zagadnieniami. Takie rozróżnienie ma znaczenie zarówno przy opracowywaniu projektu, jak i podczas późniejszego przechowywania a także przekazywania słodyczy odbiorcom.
Warto zobaczyć: krówki firmowe z logo.